Após mais um longo periodo de silêncio o blog volta a funcionar um pouco antes do final do ano. Não só para desejar a todos boas festas, mas também para eleger "O produto do ano" de 2009.
A eleição é subjetiva e sem metodologia científica, entretanto reflete a opinião de profissionais de marketing e consumidores com os quais tive contato nestes últimos meses.
O produto do ano de 2009 eleito pelo blog Trade & Marketing é o Rum Bacardi.
A evolução do conceito de marca e experiência de consumo é visível e impressionante.
Há alguns anos ou mesmo meses atras, o consumo de Rum era quase exclusivamente mesclado à refrigerantes de cola. A impopularidade do destilado era tamanha, que bares faziam promoções/degustações com "Rum Cola" no estilo compre 2 cervejas e ganhe um drink ou mesmo o primeiro drink é por nossa conta, dando sempre a mistura como brinde. A falta de "cuidado" com o produto ou mesmo com a dosagem de destilado no drink fazia com que o Rum Cola não tivesse padrão e fosse banalizado. Concorrentes como o Ron Montilla, da Pernod Ricard, tinham o mesmo problema o que pode explicar o pequeno mercado consumidor de rum no Brasil, ficando atrás da cachaça, vodka,uísque e até mesmo do conhaque no ranking de consumo dos destilados segundo estudo da Unifesp de 2007.
Em 2009, uma nova mistura aparece como hit em bares e baladas que é o Mojito.
Muito consumido no exterior, parece que finalmente o drink começa a se popularizar no Brasil e uma das responsáveis é a Bacardi. Com ações no ponto de venda e material de ativação eficiente, o "Mojitão Bacardi" parece ocupar um lugar de destaque na mesa dos bares. O balde onde cabem 8 copos do drink é feito para compartilhar a bebida com os amigos na mais fina mostra de confraternização e cumplicidade. A marca parece ter tido sucesso na abordagem "compartilhar" no ambiente dos bares ,onde a diversão e interação imperam, e o volume de rum vendido certamente teve um boom crescimento.
A Bacardi com esse approach ainda que não totalmente inovador (em Bariloche até 2008 se vendiam baldes com drinks preparados, principalmente Fernet com Cola) mostra que um produto repaginado de forma original com destaque no ponto de venda pode ter sucesso mesmo sem o investimento massivo na grande mídia.
Parabéns aos envolvidos com a marca e ao trabalho desenvolvido!
Fontes:
-I Levantamento Nacional Sobre os Padrões de Consumo de Álcool na População Brasileira- Secretaria Nacional Antidrogas
-Fotos: Blog Bebidihas (http://colunistas.ig.com.br/bebidinhas)
